芒果超媒市值暴涨破千亿:乘风破浪的“姐姐”究竟多吸金?

芒果超媒市值暴涨破千亿:乘风破浪的“姐姐”究竟多吸金?2020-06-28 08:30:05 芒果超媒体的市值飙升至1000多亿元:这位不怕风浪的“姐姐”吸收了多少钱?芒果电视带来了什么?


芒果超媒市值暴涨破千亿:乘风破浪的“姐姐”究竟多吸金?

一些分析人士根据乐观、中立和悲观三种不同情况假设了不同赞助水平的赞助价格,预测《姐姐》的赞助广告收入至少为3.5亿元。同时,他们根据每月活跃用户、付费会员和ARPPU(每个付费用户的平均收入)的增长做出预测,《姐姐》叠加了其他自制综艺节目的影响。


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当你提到今年夏天最受欢迎的综艺节目时,你肯定会想到《乘风破浪的姐姐》,一个由芒果电视台制作的反年龄综艺节目。该节目一开始播出,就主导了许多社交平台,成为主要媒体的热门话题。播出当天,芒果超级传媒的股价(300413。深交所)股价飙升6.82%,市值超过1000亿元。

《姐姐》给芒果电视带来了大量的广告收入和会员订阅收入。一些分析人士根据乐观、中立和悲观三种不同情况假设了不同赞助水平的赞助价格,预计《姐姐》年的赞助广告收入至少为3.5亿元。同时,根据芒果电视(月活跃用户)、付费会员和ARPPU(每个付费用户平均收入)的增长,《姐姐》叠加在其他国产综艺节目的影响上,对2020年芒果电视会员收入的保守估计也是

根据《姐姐》披露的广告投资情况,有13个嵌入式品牌的节目。芒果电视投资推广负责人告诉《经济观察报》天富代理,《姐姐》定位为S级综艺节目(综艺分为S/A/B,S为* * *),独家冠名价格高达1亿元;“行业赞助”的入场费也是必须的;目前,很难找到一个品牌。

但是,经济观察报天富代理向芒果电视台询问赞助费信息,对方以上市公司数量数据不便披露为由拒绝了采访请求。


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6月12日,《姐姐》开始播出,在不到20分钟的时间里就突破了数千万。发布后仅两天,第一集就播放了1.9亿次,下一集播放了1.4亿次。在同一个周末,它主宰了微博和朋友圈。与青年偶像才艺秀相反,综艺节目邀请了30名年龄在30岁、40岁和50岁之间的“姐妹型”女艺术家,最年轻的30岁,最年长的52岁。经过训练和舞台比赛,最终选出了五名成员进行分组表演。

关于这个节目受欢迎的主要原因,艾瑞咨询分析师许告诉《经济观察报》天富代理说,《打破循环》(意味着打破一个小循环,被更多人接受和认可)的制作触及了更广泛的视频观众。从内容层面来看,《《姐姐》》可以说是近期综艺频道的主题整合与创新:一贯的明星竞争与才艺展示的整合不仅吸引了两类节目的观众流,还因为打造成熟音乐女声群体这一全新主题带来的新奇感,引起了其他用户的兴趣和关注。此外,可以看出,该方案的规划从一开始就朝着打破循环的方向发展。年轻的选秀观众、成熟的明星姐妹、不同年龄和圈子的人都能从这个节目中看到他们想看的东西,并积极地带来多样化的解释和讨论。

program的效应已经显现,可见收入是广告收入第一。根据综艺节目的公益广告投资情况,植入节目的品牌有13个,分为四个层次,其中独家冠名为林凡米,超级明星推荐书官为金典有机牛奶,合作伙伴包括维普、佳贝爱特羊奶粉、VIVO、瓜瓜龙英语、沪墅堡、奥利奥,行业赞助包括信阳、安居客、和平精英、产霸、腾讯微维轩,共13家广告主。

芒果电视投资推广负责人告诉《经济观察报》天富代理,《姐姐》定位为S级综艺节目(综艺分为S/A/B级,S为* * *),独家冠名价格高达1亿元。“行业赞助”的入场费也从1000万英镑开始。超级明星推荐者和合作者介于两者之间,需要数千万;即使赞助水平相同,价格也会因“先到先得”的顺序而有所不同。然而,目前还没有将该节目植入品牌的空间,想利用该节目宣传品牌形象的“黄金拥有者”只能使用正面补丁(节目播出前非会员可以看到的广告)和硬而广泛的暂停形式。《经济观察报》天富代理要求芒果电视台核实上述四个级别的赞助费,对方以上市公司数量数据不便披露为由拒绝了天富代理的采访要求。

除了“硬”和“宽”等广告模式之外,芒果电视正在通过知识产权公司(知识产权指的是泛娱乐行业的知识产权,知识产权指的是关键意见领袖、明星和大V)测试“现场销售商品”的新广告营销模式。“带货”为广告主提供了一个个性化定制、产品高效的综合营销方案,将广告主的需求与节目制作的全过程有机结合,将广告内容与知识产权和视频场景深度有机结合。例如,在6月2日节目发布之前,来自郑希怡、刘芸、阿朵和袁咏琳的四位嘉宾来到“芒果扶贫云超市”现场直播并带来商品。两小时的直播* *有70万人观看,销售额超过100万。粉丝们喜欢这种互动超过300万次;其次,芒果精品(一个销售芒果电视节目周边衍生产品的平台)悄悄推出《乘风破浪的姐姐》周边衍生产品,并推出各种价格在100元至1000元不等的珠宝预售产品。

根据CBNData明星消费影响排行榜,沈,在《姐姐》商品中排名前三。据第一财经数据,开源证券媒体首席分析师方对《姐姐》的30位玩家的销售能力进行了评估。“姐姐”已经有了很好的业务能力,预计后续除了品种品牌效应外,还会给公司带来实际的业务贡献。“除了广告收入,《姐姐》将为芒果电视带来大量会员订阅收入。目前,社交内容的推广是在地方电视台之后进行的,网络的常规版本将在一天后更新。社交平台的普及将促使一些用户在在线版本被转移之前以会员身份观看内容,从而给芒果带来更多新成员。许告诉《经济观察报》天富代理。

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那么具体来说,《姐姐》预计会给芒果电视带来多少收入?

首先,这是广告收入。方根据乐观、中立、悲观三种不同情况假设不同赞助水平的赞助价格,预测价格接近芒果电视商户在天富 .代理查询的价格。在乐观情景下,“独家冠名”、“超级明星推介会”、“合作伙伴”和“行业赞助”的赞助价格分别为1.8亿元、6000万元、3600万元和1800万元;在中性情景下,“独家冠名”、“超级明星推介会”、“合作伙伴”和“行业赞助”的赞助价格分别为1.5亿元、5000万元、3000万元和1500万元;在悲观情景下,“独家冠名”、“超级明星推介会”、“合作伙伴”和“行业赞助”的赞助价格分别为1.2亿元、4000万元、2400万元和1200万元。根据预测结果,乐观假设下《姐姐》的赞助广告收入为5.46亿元;在中性假设下,该节目的赞助广告收入为4.55亿元;在悲观的假设下,节目赞助广告的收入为3.64亿元。

其次是会员收入。根据易观千帆的数据,2019年12月,芒果电视的月活跃用户数为1.27亿,同比增长59%。据芒果电视的母公司芒果超级媒体财务报告,截至2019年底,芒果电视的付费会员达到1837万,有所增加

在会员收入部分,方判断《姐姐》会对芒果电视会员的收入产生很大的拉动作用,叠加其他综艺节目的影响。此外,根据乐观、中立和悲观三种不同情况,他对2020年芒果电视-MAU、付费会员/MAU和ARPPU进行了假设:在乐观情景下,MAU为1.91亿,付费会员/MAU为15.80%;在中性情景下,MAU为1.78亿,付费会员/MAU为15.40%,ARPPU为102.00元;在悲观的情况下,MAU为1.65亿元,付费会员/MAU为15.00%,ARPPU为101.20元。根据预测结果,在乐观的假设下,2020年芒果电视成员的收入可能为31.01亿元;在中性假设下,2020年会员收入可能为27.93亿元;在悲观假设下,2020年会员收入可能为25.06亿元。

芒果电视是上市公司芒果超级传媒的网络视频平台,由芒果超级传媒的全资子公司湖南快乐阳光互动娱乐媒体有限公司运营。根据芒果超级传媒2019年的年报,芒果电视的收入占整个上市公司的50.54%,并且其占比逐年上升。

《姐姐》计划的受欢迎程度直接反映在芒果超级传媒的资本市场表现上,该计划的受欢迎程度推动了芒果超级传媒的股价飙升。6月12日,节目开始播出时,芒果超级传媒的股价上涨了6.82%,市值超过1000亿元。6月18日,该股一度处于67.28元的高位,其股价创下上市以来的新高。截至6月23日收盘,其市值约为1125亿元,成为a股市值最高的文化传媒公司。

根据芒果传媒2019年度报告,公司实现营业收入125亿元,同比增长29.40%,实现归属于上市公司股东的净利润11.5亿元,同比增长33.59%。截至6月23日,市盈率为58.97倍。天丰证券传媒行业分析师文浩认为,《姐姐》现象级产品已经出现。此外,其他自制的芒果电视综艺节目,如《姐姐》 《乘风破浪的姐姐》,也在Q2推出。随着影视综艺项目的逐步恢复和重磅产品的倍增,芒果超级传媒有望实现Q2广告逐月增长,其支付将继续保持较高的年增长率。预计2020年公司净利润分别为15.3亿元,同比增长32.2%,相应的估值为65.7。


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标签:     作者:dadiao | 分类:└教育 | 浏览:42 | 评论:0

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