在多家榜单排名第一,《冰糖炖雪梨》大火背后,优酷的策略与砝码

随着“溺爱剧院”的推出,优酷对年轻女性市场的重视变得更加明显。优酷网希望在虚拟娱乐和整个阿里经济的支持下,更好地从自身特点出发,更好地与阿里经济下的用户特征形成联动,在整个经济中发挥和提升其价值。

作者 | 周亚波

“我希望更多的人能通过这出戏了解冰球。它真的很吸引人,热血沸腾,而且非常年轻!中国冰球加油,《冰糖》更新快。3月25日,在观看了优酷《冰糖炖雪梨》的最新更新后,中国女子冰球后卫刘志新发布了一条长长的微博,表达了他对该剧和冰球比赛本身的遗憾。

两周前,她刚刚和她的俱乐部深圳昆仑红星女子冰球队一起获得了俄罗斯女子冰球联赛(WHL)冠军,这是中国职业女子冰球的第一个冠军。

在隔离期间,队员们一个接一个地成为该剧的粉丝。女子冰球运动员使用球杆和手套作为道具。《荧屏上的董》剧中的男主角们提倡新的成就。新顾客也在微博上回应“祝贺真正英雄的胜利”。

由《香蜜沉沉烬如霜》原创团队制作、张新成和吴倩主演的优酷个人秀《冰糖炖雪梨》是中国第一部冰上体育剧系列,在3月19日上线之前已经积累了足够的热量。3月25日,发射后一周,《冰糖炖雪梨》已经在灯塔、谷多数据列表、云和数据、伊恩、德塔文等热门榜单中排名第一。


在多家榜单排名第一,《冰糖炖雪梨》大火背后,优酷的策略与砝码
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女性冰上运动员的大力推动是《冰糖炖雪梨》热季的剪影。该系列内容与专业人士之间的互动反映了该系列本身的质量。然而,在当前“甜蜜宠物剧”的热季,如何更好地区分、定义甜蜜宠物,用故事吸引人们,成为《冰糖炖雪梨》要解决的主要问题。

随着“溺爱剧院”的推出,优酷对年轻女性市场的重视更加明显。在阿里娱乐和整个阿里经济的支持下,优酷希望能更好地从自身特点出发,更好地与阿里经济下的用户特点形成联动,在整个经济中发挥和提升其价值。

01 | 甜宠的边界

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《冰糖炖雪梨》火灾不是意外。在宣传初期,《香蜜沉沉烬如霜》的排演,张新成、吴倩等新生代强力演员的加盟,冰上运动“新鲜主题”的加入,已经为该剧积累了足够的热度。

同名小说《冰糖炖雪梨》的标题有多重含义。这是一种常见的甜点,与男主人李玉冰和女主人唐雪的名字一致。它还指出了该剧的冰雪主题。

然而,制作这样一集并不容易。《冰糖炖雪梨》的主要制作人、完美世界的副总裁刘宁告诉《三声》,由于硬件要求高,整部戏的拍摄制作过程相对较长。为了恢复冰的效果,工作人员在青岛东方电影之都的一个6000平方米的工作室里专门建造了一个专业的溜冰场,这只是拍摄的基础。

许多前人没有做过的事情正处于未知阶段。摄影师刘宁的团队需要更好地探索,一系列难题最终得以解决。例如,在拍摄过程中,包括冰雾和动态角度,会形成非专业人员难以到达的间隙。刘宁透露,为了更好地展示冰上运动员的姿态,队员们甚至将前国家短道速滑运动员、吴大静的武术哥哥李宗措培养成了一名专业的冰上摄影师。

在整个过程中,近200名专业短道速滑运动员、曲棍球运动员、花样滑冰运动员和教练参加了该系列的拍摄,其中包括第一位在该系列中发挥自己的中国男子短道速滑运动员吴大静。

"如果《香蜜》是高度甜和高度滥用的,那么《冰糖》是高度甜和高度易燃的。"刘宁说,一方面,与体育的结合是《冰糖炖雪梨》在众多甜蜜宠物剧中的主要区别之一,但另一方面,剧中的大部分故事也来自大学生活,这是现实生活中可能发生的生活。这种自然的“可能发生”和消除刻意的甜蜜是甜蜜宠物剧的关键。

"我们喜欢用情节来促使人们觉得这很甜蜜。每个人的现实生活中都有很多场景。我认为这是真实和自然的。这种甜味来自最简单、最原始的甜味,不仅仅是因为人们敲打墙壁和触摸

这种理解已经与优酷达成共识,优酷是唯一的广播平台。优酷电视连续剧中心总经理告诉观众:“这种只爱看戏的甜蜜剧,并不等于门槛低,也不是简单的‘廖’,也不是只有年轻女孩才会看。我们提倡有营养的甜味,而不是为了甜味而故意变甜。”

02 | 优酷的砝码

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在阿里经济的电子商务和生活方式的关键词下,甜蜜的宠物剧确实是一个值得优酷竞争的市场,并且有竞争优势。

3月19日,除了冰糖炖雪梨之外,还有一系列的国风剧《三千鸦杀》,以甜言蜜语为特色。这两个系列都以年轻女性为目标。3月20日,优酷为这个群体打造的“爱情剧场”正式上线,许多不同类型的甜蜜爱情剧将陆续播出,更多的增肥、更年轻、更女性化的内容将陆续播出。


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此类戏剧旨在深化女性化戏剧的出现,并再次与阿里生态用户拉顿的整体规划形成内外联系。优酷电视连续剧中心总经理谢颖告诉《三声》,从具体案例来看,冰糖和阿里的经济有足够的联系。

在网上,这些案例包括给柏华用户一些小惊喜,或者吸引更多用户预约观看《芝麻街》和《答案星球》的剧集。另一方面,大润发等线下商店将与年轻女性喜爱的饼干品牌进行二维码链接,并开展相关的知识产权链接宣传活动。此外,在系列开始后,箱马的“李玉冰风俗青年剧团”也在青年剧团的季节开始。

谢颖表示,淘大用户的主要群体是年轻女性,这与“钟爱戏剧”的目标观众有着高度的重叠和附加值。根据阿里巴巴2019年全球投资者大会发布的数据,淘宝部门买家和优酷付费会员的重叠用户占淘宝部门买家的12%,这些重叠用户在淘宝上的单价是非重叠用户的2.1倍。

最近,优酷在戏剧市场表现不佳。许多戏剧获得了交通和公众赞扬的双重收获。《人间烟火花小厨》成为行业第一部突破十亿的网络剧。与此同时,《冰糖炖雪梨》和《三千鸦杀》同一天开播,加上国产悬疑剧《重生》,效果不错。《重生》的分数是8.0,《冰糖炖雪梨》的分数是7.9。口碑也不错。

值得一提的是,这一收获也体现在国产剧、版权剧甚至分帐剧的多次收获上,积极展示了平台的综合能力。谢颖说,用户的分层和头部作品的流行并不矛盾。优酷有足够的资源和运营手段来满足不同用户的需求。

事实上,《冰糖炖雪梨》与阿里经济的联系不是孤立的。在之前《人间烟火花小厨》分帐剧的成功案例中,优酷在宣传层面发挥了多重资源获取和渠道优势,为其成为第一部分帐剧增加了重要砝码。

对于优酷来说,与其他长视频平台相比,对阿里娱乐系统和整个阿里经济的支持已经成为一个显著的区别点,也决定了它在许多方面的表现。如何在阿里的经济中找到一个位置,不仅是优酷和阿里娱乐需要不断思考的问题,也是一个优势,呼应了阿里生活服务的整体演变。

就在最近,升级后的支付宝主页已经成为阿里娱乐如电影和表演的重要入口。随着“开放”的继续,这一优势可能会进一步扩大。

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