鼠年春节大数据报告显示:北京成“反向春运”首选-天富娱乐

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传统春节在现代科技的冲击下不断地翻新着自己的传承方式。

1月20日,百度发布《好运中国年:百度App鼠年春节大数据报告》(以下简称“报告”),揭示鼠年春节的传统习俗变迁新趋势。据悉,报告基于百度搜索指数、百度热榜、百度风云榜、百度资讯等海量数据,完整地描摹了出行便捷、饮食多元、娱乐个性、职场焕新等鼠年春节图景。

以报告的四大趋势为例,2020年春节出现“反向春运”升温、“抢票难”现象缓解、90后成春节加班主力、视频拜年热度飙升等新趋势,还原当代国民们对春节的新态度、过春节的新面貌。

春节“回家难”的老问题,因互联网变化与思想观念的转变,有所缓解。报告显示,抢票难的问题较去年有明显缓解。一方面,今年“反向春运”热度同比上涨5倍,更多人选择将流入地与流出地倒置,避开春运高峰,其中,北京成为“逆流”首选。

另一方面,得益于互联网购票体系的完善。报告指出,今年春节,“回家难”热度同比下降82%。从网友关于“车票”搜索的关联词来看,“买票攻略”、“返程车票”、“车票候补攻略”等购票相关问题搜索仍居高位。

置办年货是每年春节重要的传统活动,反映在百度春节大数据报告上,今年年货的最大改变即“舌尖上的全球化、消费更加多元化”。从往年的“车厘子”到今年的“波士顿龙虾”、“鲟鱼”、“宁夏滩羊肉”等,年货出现了全球化、多样化的趋势。洋货走俏,国货也仍旧火热,报告显示2018年至2020年,“国潮”产品热度同比提升1504%。新年期间,大白兔、徐福记、茅台等老字号成为年味担当。

不同年龄有不同的年货新三样,中年人注重生活,烟酒糖茶、食品生鲜、保健品是70后关注前三的内容。年轻人更爱玩乐,电子产品、游戏、智能设备是90后的最爱新三样。

在娱乐方面,“众乐乐不如独乐乐”成为了2020年春节主基调。报告提到,看视频、看漫画、看小说都是网民们主要线上娱乐消遣方式。双色球、抢红包也位居高位,“唯有暴富”,才能消遣解忧。不过,春晚仍是春节期间最大IP,2020春晚热度预计上涨23%,而关注“春晚”人群最多的地区分别为山东、北京、河北,清一色的北方地域。

值得注意的是,在关注“春晚”相关话题人群的年龄分布中,90后占44%。事实上,边“吐槽”去年春晚,边搜今年春晚节目单已经成为了90后的常规操作。

2020的春节,年轻人也开始为工作烦恼。随着越来越多的90后涌入职场,90后人群渐渐成为了春节加班的主力军。报告指出,在春节关注“加班”人群分布中,90后占据80%,是加班的主力人群。相关专家认为,90后对于加班问题关注,在一定程度上源于其工作压力。

从报告数据来看,90后同样是在春节期间搜索“找工作”最多的人群,占比66%,就业压力较大,00后占比24%,反映了00后这一群体开始大规模步入职场。此外,浙江、上海、四川、北京、广东,成为最关注加班的五大地区。

作为国民获取知识和信息的最佳平台,百度目前全平台累计用户数超过10亿,百度搜索占据市场份额超七成,信息日均分发量超过150亿,海量的数据决定了百度是观察记录国人春节习惯变化最合适的平台。除上述内容以外,报告还包括了南北方年夜饭菜谱差异大、男性更热衷于春节相亲等热门话题,从更多维度呈现出了2020鼠年国人春节生活方方面面的变迁。

***天富代理 刘畅

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