全明星赛落幕 CBA2.0交出首季中考答卷-天富娱乐


全明星赛落幕 CBA2.0交出首季中考答卷-天富娱乐
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随着2020全明星周末的结束,CBA2019-2020赛季的前半部分结束了。作为CBA2.0时代的第一个赛季,中国篮球协会主席和CBA联赛主席姚明曾经提出了提升比赛产品和发展球队品牌价值的目标。现在,比赛进行到一半,虽然在业内看来,CBA联赛仍然需要在各个方面进行改进,当NBA因莫雷事件遭遇挫折时,CBA在竞争产品的推广和品牌价值的发展上显示出新的活力,为中国体育职业化和市场发展提供了新的参考模板。

全明星赛娱乐化

在刚刚结束的全明星周末,进入CBA的2.0版本让许多球迷找回了篮球的快乐。除了南北竞赛之外,还增加了许多娱乐链接,比如1-1,邀请草根玩家参加三分球赛和扣篮赛。

哥伦比亚广播公司首席执行官王大为说:“全明星本身就是哥伦比亚广播公司联盟的一个节日。不仅运动员,而且所有的球迷都在这里。娱乐在全明星周末很正常。1比1实际上包括曾梵里和杜峰,这是网民、粉丝和朋友共同要求的。所以我们也响应了粉丝的号召,并与主席进行了沟通。此外,全明星周末有很多娱乐,但这三个角色娱乐并不完全与比赛平行。娱乐s是打破圈子和推广的更多方式和方法。但是从比赛本身来看,我们仍然严格遵守整个CBA联赛的规章制度和国际足联的一些规则。“

值得注意的是,CBA全明星赛与娱乐明星手牵手,继续沿着打破圈子的路线前进。GAI、卢·萧艺等娱乐明星不仅在这个舞台上表演,还深入参与了内容链接的挑战。

与此同时,在全明星赛之前,哥伦比亚广播公司还与老虎队的小球员刘伟豪签了一份为期一天的合同,而刘伟豪也参加了明星赛。哥伦比亚广播公司与中国最大的篮球社区进行了有效的互动,并引起了人们对青少年篮球发展的更多关注。

北京大学国家体育产业研究基地体育产业高质量发展研究小组副教授郭斌介绍,CBA娱乐已成为一种趋势,并成功吸引了粉丝的关注。通过对竞赛内容的推广,它已经深入到粉丝中,并最终转化为粉丝的福利和合作伙伴的长期商业价值。

然而,一些网民对全明星赛的细节表示不满。特别是一对一的“斗牛”过程有点像一种形式,有点让球迷失望。林书豪与赵睿的一对一对抗也不够好。在这方面,郭斌认为,《生物多样性公约》中的新联系需要改进。虽然存在一些缺陷,但它们创造了话题,引起了更多的关注。

赛事产品升级

根据CBA联赛的计划,在2019-2020赛季期间,从2019年11月到2020年10月,CBA保证每个月都有赛事登陆,从传统的全明星赛、冬至战、春节战到联赛、选秀大会和国际篮球锦标赛的发展。随着焦点赛数量的增加,联赛的优秀水平也在不断提高。

根据官方统计,在上半场的23轮比赛中,120项记录被改写,20支球队在23轮比赛中完成了10多场死亡比赛。这是哥伦比亚广播公司联盟留给所有球迷的一组惊人的数据。

其中,广东男篮以创纪录的20胜2负赢得了程冠军的一半,有望完成“十大大奖”;易建联超越朱郁芳成为联赛得分王;哈德逊坚持在10年的得分历史中获得第二名,并写下了外援的传奇。在23轮比赛中,有10多次投篮不中,显示了输赢的“生死速度”。

“哥伦比亚广播公司真的比以前好多了。“这是如今社交网络上经常出现的评价。此前,根据该组织提供的数据,在2018-2019赛季,哥伦比亚广播公司联盟(CBA league)的电视观众累计数量达到49.18亿人的历史峰值。CBA20队共打了497场比赛,电视播放量达到6809小时。根据这些数据,CBA每场比赛基本上可以获得约8300万的媒体价值,其中包括电视转播的核心价值、赛事内容、舆论传播以及实习生的营销价值

懒熊体育的联合创始人兼总裁李双福表示,作为CBA2.0的第一季,CBA承载了许多全新的内容,全面改善和优化了粉丝们的观看体验,但仍然需要时间来测试是否有许多新的模式能够站在球场上。

品牌价值迭代

作为期中考试,赞助商一直是联赛中的重要考试。CBA已经进入了2.0时代,其商业价值也得到提升和迭代。

在2018-2019赛季,CBA联赛首笔赞助费超过10亿元。根据2.0计划,赞助商在新赛季还将从以下八个方面着手:知识产权、竞赛内容、明星球员权利、赛场曝光、联盟推广、俱乐部合作、公益活动和客户定制。

目前,CBA新赛季的赞助体系仍然是由25个合作伙伴组成的五级赞助体系。作为2.0时代CBA的主要官方赞助商,中国人寿以CBA平台为推广重点。哥伦比亚广播公司还推出篮球吉祥物“郭守牛”,试图改变对中国生活的刻板印象,拓展新产品和新观众的探索。

去年10月,长隆旅游度假区成为CBA的合作伙伴。在今年的全明星赛中,它不仅为活动提供了舞台,还邀请了易建联、林书豪、郭艾伦等明星来喂熊猫、大象和长颈鹿,这成为社交媒体的热点。TCL官方微矩阵发起了“全明星粉丝和粉末运动”活动,向粉丝展示TCL电视、冰箱、洗衣机、空调和热水器智能技术产品。

值得注意的是,在1月12日全明星赛之前,广东品盛电子有限公司也正式宣布将成为CBA的官方赞助商。

业内预测,在这一水平上,每年的金额将达到3000万元。在2.0时代的第一季,哥伦比亚广播公司的赞助至少增加了近1亿元。

事实上,哥伦比亚广播公司联盟的改革已经取得了成果。在去年3月公布的2019年商业赞助价值最高的体育联赛品牌中,哥伦比亚广播公司首次超过中国超级联赛,成为2019年赞助价值最高的联赛。

然而,与赞助金额相比,哥伦比亚广播公司的实际赞助仍然落后于中国超级联赛,与美国的美国职业篮球协会的价值有很大差距。李双福表示,从半季开始,哥伦比亚广播公司的各项数据呈直线上升,包括商业权益的发展量。然而,如果哥伦比亚广播公司想成为最具社会影响力和商业价值的体育联盟,其精细化运作仍有改进空间。

至于如何判断CBA2.0的成败,正如姚明所说,如果1.5亿篮球迷能在这个行业做得好,那将是CBA2.0成功的标志(来源:CBA官方网站)

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